SEM的中文翻译是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销方式。SEM要达成的是以低投入在搜索引擎中获得巨大的访问量并创造商业价值。
一、SEM的重点之一，就是关键词的选择，SEM选关键词特别重要的原则就是要精确。对于SEM来说，目标就是要让用户消费，特别是竞价排名这块，点击一次就需要付一次钱。所以SEM选关键词的精确要比SEO更透彻和实际，一般来说，在SEO选关键词的基准上还需要再增加两个条件：
1、搜索该词的人，易于被转换成我们的用户。
2、搜索该词的人，有明确的消费需要与资本。

二、SEM中的引导页
实际上他们选的关键词中，其中一小部分词也是较为精确的。但是转化率也不尽人意，这是为什么呢？答案就是在于引导页的设计有问题。在SEM中，把用户吸引到页面中，只算是开始。而会不会让用户构成消费，则需要看引导页可不可以打动用户。一个精良的引导页，应当围绕用户特点及行为设计，至少能够达成四个标准：
1、供给的内容是能够协助用户的。
2、可以给用户足够的信任感。
3、可以促使用户与我们取得联系或留下信息。
4、可以解答用户心中潜在的问题。