市场营销策划的概念

     市场营销策划，是表示市场营销策划活动的本体，企业在市场营销活动中，为达成预定的市场营销目的，从新的营销观念、新的营销思维、新的营销视角出发。以消费者满意为目的，重组和优化布置企业所持有的和能够开发利用的各种物、财、人和市场资源，对完整的市场营销活动或某一方面的市场营销活动进行推理、分析、构思、判断、预测、设计和定制市场营销方案的表现。                                                                                    

     营销策划是一种动用策略与智慧的营销活动与理性表现，营销策划是为了更改企业现状，达成理想目标，依仗创新思维与科学方法，剖析研究创新设计并定制营销方案的理性思维活动。

     营销策划是依据企业的营销目标，以满足消费者需要为核心，规划和设计企业产品、创意和服务、渠道、价格、促销，从而达到个人和组织的交换过程。

     营销策划是为了变更企业现状，达成营销目标，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的指导和决策，带有全局性、前瞻性、系统性、创新性。