道德是社会观念形态之一，是社会绝大多数成员接受、承认和遵守的评价各种社会行为美与丑、对与错、真诚与虚伪、公正与偏私、善与恶、正义与非正义的信条的总和。道德固然没有法律的强制性，但它有种无形的力量，从某种意义上讲，它的调节范围和影响力要远高于法律，道德的基准比法律高。市场营销活动是企业的社会行为，应当在道德氛围中进行，并遵守一定的道德基准，每一类详细的市场营销行为，社会要评价其是否正确，需要有一定的评价基准。

     道德是社会限制个人以及人们之间与社会之间的关系的行为规范的总和。营销道德是指调整企业与全部利益相关者之间的关系的行为规范的总和，是客观经济规律及法制以外限制企业行为的另—要素。

     下面我们就市场营销的理论体系来分析当前国内企业在市场营销活动中可能发生的道德问题的主要形式：

1、产品没有达成应有的质量标准，产品事实是提供的利益较少。
2、产品包装无法提供真实信息，包装所标明的内容与包装内物品不符合以及包装过多造成社会资源的浪费。
3、由于竞争，企业选用劣质配件或材料假冒优质配件或材料，或是企业改用廉价品代替而未告知消费者产品质量的变化等。