概念营销的含义是企业将市场需求趋向转变为商品项目开发的同时，运用促销、得到近来消费走向及相关的产品信息，引起消费者认同与关注，并唤起消费者对新产品期望的一种营销战略。

   概念营销消费者的积极情感与理性认知的组合，经过导入消费观念来开展产品的促销。使消费者产生新产品及企业的深刻印象，创建起清晰的特色概念、功用概念、形象概念、品牌概念等，来增强企业的竞争力。
从营销的目标来看，企业营销的目标不再是纯粹的产品和服务而是各样有价值的事物，都能够进行有效使用。
     从营销的发展来看，人们在不断实践的过程中，不断的遇到困难，不断的解决困难，在解决困难中以及各样营销实践中不断的总结经验，从而让营销的种种理论不断地得到延伸和升华。
     从营销的发展不可预测性来说，营销的发展谁也不能肯定地预测营销将要发生什么，谁也不敢给出明确的答案，就算是专家也不能肯定未来即将发生的事情，因为事物的发展是未知是会发生变化的。