营销中4PS是一种风行的营销组合策略,通常简称4Ps，影响深远。该策略对营销过程中各种因素的描述，归纳为： 
   1、产品：向消费者提供什么产品？产品的特点、包装和品牌是什么？在产品上还可以附加什么内容？ 注重拓展的功能，要求产品有特异的卖点，把产品的功能放在首要位置。
 
   2、渠道：当消费者需要产品时，又以什么方式买到它？用哪种零售或批发方式？地理范围有多大？需要多强的销售力度？  企业并不是直面消费者的，而是重视经销商的培育和销售网络的创建，企业与消费者的关联是经过分销商来开展的。

    3、促销：消费者怎么清楚明白商品？用什么形式的广告？其性质、内容、频率影响是什么？怎样说服他们来选购商品？宣传、促销以及个人选购费用各是多少？ 企业重视销售行为的改变来刺激消费者，以短期的活动（如买一送一，让利，营销现场气氛等等）促进消费的增长，达成提前消费来促进销售的增长。

     4、价格：消费者打算支付多少钱来购买产品？依据消费者的反应和竞争对手的实力定什么价位更合适？依据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据的是企业的品牌策略，重点品牌的含金量。